{"id":924,"date":"2006-03-02T18:59:17","date_gmt":"2006-03-02T16:59:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/?p=924"},"modified":"2006-03-02T19:14:32","modified_gmt":"2006-03-02T17:14:32","slug":"pablo-boczkowski","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/2006\/03\/02\/pablo-boczkowski\/","title":{"rendered":"Pablo Boczkowski"},"content":{"rendered":"<p>Guillermo Culell, xerente de clarin.com, entrevista a  Pablo Boczkowski, soci\u00f3logo, profesor da Northwestern University e autor dun not\u00e1bel libro sobre xornalismo dixital e a penetraci\u00f3n tecnol\u00f3xica nas redacci\u00f3ns, <em>Digitizing the news: innovation in online newspapers<\/em> (MIT Press, 2004)<\/p>\n<p>Boczkowski: Os primeiros soci\u00f3logos que estudaron as organizaci\u00f3ns de medios de comunicaci\u00f3n nos anos 50 compararon moi rapidamente a estrutura destas entidades coa estrutura militar. Eran organizaci\u00f3ns xer\u00e1rquicas, piramidais, e sen a penas tecnolox\u00eda.<\/p>\n<p>Os medios actuais obrigaron a orientar o produto en funci\u00f3n de certa percepci\u00f3n sobre que \u00e9 o que quere o p\u00fablico. A Academia norteamericana de Ciencias organizou unha xuntanza entre cient\u00edficos e medios para tratar sobre a percepci\u00f3n social. A editora do NYTimes enterouse de que o departamento de marketing ti\u00f1a datos moi precisos sobre os intereses, usos e consumos dos usuarios do xornal. Solicitou eses datos e neg\u00e1ronselles: os respons\u00e1beis ti\u00f1an medo de que ese co\u00f1ecemento por parte dos xornalistas influ\u00edra ou variara a li\u00f1a editorial do xornal. Hoxe, iso, ser\u00eda impens\u00e1bel.<\/p>\n<p>A axenda dos medios constr\u00faese de xeito colectivo e aberto.<\/p>\n<p>Culell: \u00bfSegue sendo a publicidade o motor econ\u00f3mico dos medios do futuro?<br \/>\nB.: O cambio de escala \u00e9 fundamental. A industria de medios nas sociedades desenvolvidas medrou en parte nos 50 e 60 debido a que ti\u00f1a unha alta tasa de retorno e un enorme volume. As empresas de medios ti\u00f1an unha gran parte do tr\u00e1fico de informaci\u00f3n na sociedade. O cambio dr\u00e1stico no volume xenera unha reducci\u00f3n de recursos que, ao mesmo tempo, limita a capacidade de proporcionar informaci\u00f3n. <\/p>\n<p>A tecnolox\u00eda pode determinar hoxe en d\u00eda mesmo a taxa de rentabilidade de cada produtor de contido e poder\u00eda empregar non s\u00f3 esa informaci\u00f3n non s\u00f3 para modificar a li\u00f1a editorial sen\u00f3n tam\u00e9n  para compensar financeiramente aos m\u00e1is exitosos. Poder\u00eda ser que cada vez isto se comece a usar cada vez m\u00e1is. <\/p>\n<p>C: \u00bfImos ent\u00f3n cara unha cultura m\u00e1is industrial dos medios?<br \/>\nB: M\u00e1is ben, cara unha cultura m\u00e1is indidividualista. A experiencia de consumo \u00e9 moi particular e, polo tanto, as empresas de medios poden converterse en conxuntos de emprendedores. <\/p>\n<p>C.:\u00bfCres que o concepto marca ten futuro na rede?<br \/>\nB: Moito. Cando o valor da credibilidade da informaci\u00f3n decrece, o valor da marca fi\u00e1bel aumenta.<\/p>\n<p>C: \u00bfComo era o consumo de informaci\u00f3n nos 90 e como imaxinas que ser\u00e1 no futuro?<br \/>\nB: Cambiou moito. Nos 90 a maior parte da info noticiosa dos medios consum\u00edase en momentos clave do d\u00eda. Indo para o traballo, \u00e1 noite. Ese consumo estaba asociado a distintos contidos e a distintos medios. Hoxe en d\u00eda unha gran parte do consumo faise ao longo do d\u00eda e mentres se traballa. Como eu xa sei \u00e1s tres da tarde cales son as noticias que pasaron, isto en parte afecta \u00e1 informaci\u00f3n que eu quero consumir \u00e1 noite. E iso afecta tam\u00e9n \u00e1 divisi\u00f3n de tarefas dos distintos medios. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Guillermo Culell, xerente de clarin.com, entrevista a Pablo Boczkowski, soci\u00f3logo, profesor da Northwestern University e&#8230;<\/p>\n<div class=\"more-link-wrapper\"><a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/2006\/03\/02\/pablo-boczkowski\/\">Ler a historia<span class=\"screen-reader-text\">Pablo Boczkowski<\/span><\/a><\/div>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-924","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-diario","excerpt","zoom","full-without-featured","even","excerpt-0"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/924","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=924"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/924\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=924"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=924"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=924"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}