{"id":4805,"date":"2008-06-13T17:59:58","date_gmt":"2008-06-13T15:59:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/?p=4805"},"modified":"2008-06-13T21:28:19","modified_gmt":"2008-06-13T19:28:19","slug":"localizar-novas-cadeas-de-valor-para-os-contidos-nos-cibermedios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manuelgago.org\/blog\/2008\/06\/13\/localizar-novas-cadeas-de-valor-para-os-contidos-nos-cibermedios\/","title":{"rendered":"Localizar novas cadeas de valor para os contidos nos cibermedios"},"content":{"rendered":"

\"\"
\nA redacci\u00f3n de P\u00fablico<\/a> (Lisboa)<\/em><\/p>\n

O programa Shaping the future of the Newspaper<\/em> da Asociaci\u00f3n Mundial de Editores de Peri\u00f3dicos produciu en marzo un interesante informe: The value of news content<\/em> (aqu\u00ed p\u00f3dese descargar o resumo executivo<\/a>). Velaqu\u00ed o obxectivo: <\/p>\n

“O hipercompetitivo escenario de medios e un mercado conducido polo consumidor est\u00e1n a crear unha oportunidade para que as compa\u00f1\u00edas de xornais maximicen a Cadea de Valor do contido para ser m\u00e1is eficiente e obte\u00f1a beneficios<\/em>“, advirten os redactores. O informe cont\u00e9n algunhas recomendaci\u00f3ns ben interesantes sobre o escenario actual: est\u00e1n moi orientadas \u00e1s grandes compa\u00f1\u00edas de comunicaci\u00f3n pero te\u00f1en reflexi\u00f3ns interesantes tam\u00e9n en pequenas e medianas empresas e medios, especialmente no caso de pequenos ecosistemas medi\u00e1ticos nos que as instituci\u00f3ns p\u00fablicas te\u00f1en un importante peso comunicativo. Vin tres ideas suxestivas:
\n
\n1.Cada vez mais contidos te\u00f1en valor econ\u00f3mico nulo: \u00e9 preciso buscar un segundo nivel de informaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

O m\u00e1is interesante do informe \u00e9 as advertencias que fai nas transformaci\u00f3ns do Ecosistema de Medios. Na Internet actual, hai un fluxo de informaci\u00f3n e contidos b\u00e1sico, xeral, mil veces replicado en todo tipo de plataformas e que usuario topa continuamente e sen dificultade a pouco que navegue pola rede. \u00c9 a “commoditized information<\/em>“, a materia prima de alto consumo e alta dispo\u00f1ibilidade. No novo contexto de Internet esta capa est\u00e1 asegurada por m\u00faltiples puntos e os medios que aspirasen a incrementar a s\u00faa cadea de valor deberan dala, principalmente, por suposta e asumir que carece, practicamente, de valor de mercado e retorno econ\u00f3mico. \u00c9 dicir, toda a mara\u00f1a de notas de prensa, notas de axencia, comunicados oficiais e titulares replicados ao longo dos medios, sitios automatizados de noticias, blogs, etc. Dito doutro xeito: para un medio, na actualidade, a noticia “Google ga\u00f1a o Pr\u00edncipe de Asturias de Comunicaci\u00f3n” ten un valor econ\u00f3mico nulo.<\/p>\n

A diferencia, para o informe, est\u00e1 noutro tipo de informaci\u00f3n especializada no usuario final. Se no modelo anterior o “xu\u00edzo das noticias”, a s\u00faa avaliaci\u00f3n e estimaci\u00f3n por parte dos profesionais do xornalismo, conduc\u00eda o desenvolvemento do contido, no novo modelo este papel descende, e \u00e9 o enfoque na audiencia o que orienta a produci\u00f3n de contido. <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Isto pl\u00e1smase en que \u00e9 preciso especializarse e loitar por diferenciarse nun contexto no que hai determinados feitos que se van replicar de xeito case instant\u00e1neo en todas as cabeceiras e que, se cadra, a competici\u00f3n por a ver quen publicaba antes na s\u00faa p\u00e1xina de inicio unha noticia non demasiado relevante \u00e9 absurda e, sobre todo, in\u00fatil en termos de audiencia e econ\u00f3micos. Segundo o informe, \u00e9 preciso achegarse m\u00e1is ao concepto de informaci\u00f3n personalmente relevante<\/em>. Por suposto, traballar nun cibermedio con conceptos persoais require unha reestruturaci\u00f3n moi delicada da arquitectura da informaci\u00f3n do sitio e do xeito no que traballan os xornalistas. <\/p>\n

Hai unha pregunta l\u00f3xica a todo isto: se os medios abandonan as noticias tal e como eran agora entendidas, \u00bfquen as far\u00e1?\u00bfSeremos pasto dos gabinetes?\u00bfNon o eramos xa? Por suposto, \u00e9 un informe da patronal. Esa pregunta non encaixa nun documento de estratexias.<\/p>\n


\n2. Valores, lealdade e percepci\u00f3n de cibermedios al\u00e9n do consumo de contidos<\/strong><\/p>\n

O informe adem\u00e1is incl\u00fae referencias a unha investigaci\u00f3n levada a cabo por The Readership Institute da Universidade de Northwestern na que se busca saber que \u00e9 o que traslada o cibermedio al\u00e9n da propia satisfacci\u00f3n da lectura do seu contido, \u00e9 dicir, que experimenta o usuario que acude fielmente a unha cabeceira. Entre as respostas, os investigadores identificaron varios temas recurrentes:<\/p>\n