o Eyetrack no Estado

O Eyetrack é un estudo dirixido por Steve Outing e promovido polo Instituto Poynter que analiza os patróns de visualización e lectura de cibermedios a partir do movemento dos ollos dos usuarios. Un monitor graba os movementos dos teus ollos mentres les o xornal na web e interactúas con el. O software logo procesa a relación entre os teus ollos e o que se representa na pantalla.

As súas conclusións son seguidas con moita atención polos profesionais do ciberxornalismo: parecen achegar verdades contundentes e precisións matemáticas nun mundo de tanta incerteza e excepción como é a comunicación. Dende o meu punto de vista, paréceme unha boa ferramenta de traballo para o deseño da información e a arquitectura dos sitios web, aínda que debe ser combinado con bastantes máis elementos de investigación. A cativeza da mostra (17 usuarios) provócame grandes cautelas. A gran cantidade de datos que dá sobre a percepción, o tempo de resposta a estímulos, as coincidencias nas secuencias de lectura son indicadores importantes da relación entre un usuario e un soporte de lectura.

A consultora Alt64 acaba de presentar unha versión do Eyetrack realizada con medios do Estado: ABC, El Periódico, El Mundo, La Razón, La Vanguardia, La Verdad. Máis centrado na exposición na publicidade e nas diferencias de percepción en relación ao xénero do usuario que en cuestións de formato gráfico, chamoume especialmente a atención o seguinte fenómeno en relación ás entradiñas das noticias:

Non hai moita literatura científica sobre a relación entre xénero e percepción visual de medios, pero sen dúbida podería ser un fecundo campo de investigación de comprobarse a existencia dunha peculiaridade en futuras investigacións exploratorias.